3月18日，为期3天的第四届中国跨境电商交易会（以下简称“跨交会”）在福州海峡国际会展中心开幕。本次展会规模5万平方米，设有跨境电商供货商展区、平台展区、服务商展区、产业带及综试区展区、东盟国家专区、展会高峰论坛及配套活动专区共六大展区，共吸引了全球30多个跨境电商平台、全国80多个出口型产业带和110多个城市的1500多家参展商共同参展。展会由福建省进出口商会、商务部外贸发展事务局主办，福建荟源国际展览有限公司、福建荟源文化集团有限公司、福建米多多网络科技有限公司承办。

开幕当天，来自全国26个省市自治区的专业客商，以及印尼、马来西亚、菲律宾、越南、西班牙、澳大利亚、俄罗斯、美国、墨西哥等数十个国家或地区的采购商齐聚一堂，共享盛会。本次展会是中国跨交会在去年获得国际展览业协会UFI认证成为国际品牌展会以来的新一届展会，“新市场”“新渠道”“新体验”“新视野”“新布局”等新亮点，让本届展会焕然一新，看点十足。

新市场：东盟特色吸睛加分

东盟是我国多年的最大贸易伙伴，RCEP是全球最具增长潜力的新兴经贸共同体。本届展会瞄准全球电商规模增长最快的东南亚，以“跨境向东盟·电商下南洋”为年度主题，邀请印尼担任本届展会主宾国，设立东南亚特色企业馆专区，以及海外红人直播区和海外MCN对接专区，聚焦直播带货的电商新模式，直接链接国内和东南亚双边市场，推动中国与东盟的跨境电商产业链、供应链、人才链深度融合。在东南亚特色企业馆专区，印尼、菲律宾、泰国、马来西亚等国的展商首次成团到中国跨交会参展，对接中国蓬勃发展的跨境电商产业链，展位上咨询客商络绎不绝。

此外，来自东南亚多国的数个采购商团组重磅亮相，东盟元素满满，成为本届展会的别样风景。在海外红人直播及对接专区，来自印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国的数十位拥有百万级粉丝的头部网红联袂出现在中国跨交会现场，用真人现场直播的方式向到场的国内跨境电商企业近距离展示来自海外的直播带货场景，异域风情加上满口外语，引得不少观众驻足学习和观摩。

而在东南亚MCN机构对接专区，同样围着不少前来洽谈合作的跨境电商企业，以及国内网红机构，海内外融合互补的合作正在崭露头角。

新渠道：热门平台百花齐放

本届展会围绕海外大热平台TikTok Shop，首设TikTok Shop生态专区，甄选生态中各细分领域的优质服务商入驻，一站式呈现服务全生态。作为本届展会创新打造的首个生态专区，现场超高的人气也凸显了本届展会以市场发展为导向的前瞻性。经过密集周到的筹备，与专区相配套的“TikTok Shop全球跨境电商生态节”将在3月19日举办。

据悉，重磅环节“2024 TikTok Shop全市场&模式介绍”聚焦开局新增长，对一站式入驻进行全链路解析，将成为业界的共同期待。

此外，亚马逊全球开店、eBay、沃尔玛全球电商、阿里巴巴国际站、全球速卖通、Lazada、Miravia、中国制造网、环球资源、OTTO、OZON、美客多、Falabella、酷澎、集酷等平台也各领风骚，风头不减。米多多、纵腾、泛鼎、紫讯、海比、万里汇、空中云汇、优乐出海、梦西石、易达优送等实力服务商，作为展会的老朋友，继续在展会集中亮相，与TikTok Shop生态专区相映成辉。

引人注目的2024亚马逊全球开店跨境电商创新发展论坛，聚焦发展趋势、全新扶持政策、数据化选品策略、品牌出海、0-1起步关键步骤等卖家关注的核心议题，提供全流程、全覆盖、全链路的务实支持。阿里巴巴国际站、全球速卖通、Lazada、Miravia等四大阿里系电商平台集体亮相，成为展会一道亮丽的风景线。阿里巴巴国际站举办“轻装上场，货卖全球”主题的阿里巴巴国际站AI数智商家峰会暨半托管招品会，为外贸商家有效降低出海门槛，带来更多的出海方式选择，携手广大卖家共同开启智能托管+AI时代新篇章。

新体验：首个“3·18中国跨境电商节”

让展会不止于展会，更成为首屈一指的跨境电商行业嘉年华。本届展会荟集了全国近百个跨境电商综试区的政府职能部门和60余个跨境电商行业协会的代表，通过干货满满的2024跨境电商综试区闭门交流座谈会、2024全国跨境电商行业协会交流创新活动、2024中国跨境电商“人才+金融”高峰论坛等活动，共商行业发展大计。

组委会和国际知名新闻机构美通社共同评选并颁发“2024中国跨境电商服务企业十强”奖项，德勤中国发布并解读《2024中国跨境电商企业出海发展蓝皮书》，举办2024中国品牌全球化论坛、跨境之夜主题活动，设立跨境趋势爆品预言区、跨境门诊区、跨境内卷区、跨境躺平区等等功能各异又眼前一亮的丰富专区，行业内容和年轻元素同台碰撞，让到会观众亲身体验到中国跨境电商人专属的节日——首个“3·18中国跨境电商节”确实名不虚传。

新视野：出海选品正当时

全球化的浪潮下，有先见之明的企业已经放眼海外选品。本届展会在全国同类展会中率先设立出海选品专区，拓宽业务新视野。作为展会承办方之一的福建荟源文化发展集团，凭借二十余年沉淀的海外组展经验和资源，从全球数千个知名展会中甄选出近200个适合跨境电商生态的海外选品展会，囊括欧洲、北美、南美、中东、东南亚、日韩等市场。集团董事长陈丹锋表示，未来除了将继续带领跨境电商卖家走进全国外贸特色产业带，深挖“中国制造”，带动更多国货出海掘金外，还将助力卖家出海选品，推动中国企业从“买全国，卖全球”走向“买全球，卖全球”，进一步夯实上届中国跨交会提出的全行业大格局发展之路。

新布局：五国七城双线全面开花

自2021年全国首创以来，中国跨交会坚持线上和线下双线并行发展，致力于打造跨境电商不落幕的综合服务平台。

在开幕式上，中国跨交会负责人阮卫星宣布了中国跨交会在全球范围的“五国七城”新布局，中国跨交会将继续坚定不移地以市场发展为导向，开放合作，以中国跨交会的全球化姿态迎接跨境电商的进一步全球化。

中国跨交会起于福州，通过“走出去”来布局全球。目前，中国跨交会已经在福州、广州、青岛三个跨境电商龙头城市落地，同时走出国门，奔赴美国、印尼、越南、菲律宾举办中国跨交会系列展，成为全国首个赴海外办展的跨境电商品牌展。而在线上板块，中国跨交会承办方之一、福建米多多网络科技有限公司总经理邓海表示，中国跨交会线上平台拥有合作矩阵广、服务内容全、数字技术强、品牌孵化多等优势。

本届展会上中国跨交会与启业人才集团合作，为跨境电商企业的全球化布局量身定做了“全球雇佣与薪酬福利结算平台‘企乐付’”，进一步完善了中国跨交会服务中国企业全球化布局的线上功能。顺应跨境电商蓬勃发展之下的全球化潮流，与更多合作伙伴携手推出更多的全球化解决方案，推动更多国货品牌出海，正在成为中国跨交会线上化的使命。

目前，中国跨交会已累计服务超万家国内企业实现品牌出海，遍及100多个国家或地区。线上平台和线下展会齐头并进正成为中国跨交会的差异化优势，中国跨交会正在成为全球化背景下中国的一个世界级品牌。(林影）